Auf einer digitalen Werbebörse handeln Nachfrager und Anbieter von digitalen Werbekontingenten (Impressionen) miteinander. Dieser Prozess ist etabliert und findet in der Regel über programmatische On-The-Spot Auktionen statt, die der Funktionsweise von Finanzmärkten ähneln. Dabei gibt es aktuell noch wenige Möglichkeiten um Werbekontingente in der Zukunft zu reservieren (analog zu Futures und Optionen in Finanzmärkten). Zudem liefern bestehenden Optionen nur einen limitierten Grad an Transparenz.

In der ausgeschriebenen Arbeit geht es darum, das Marktpotenzial einer transparenten und unabhängigen Werbebörse zu untersuchen. Hierzu gehören u.a. eine Stakeholder- und Marktanalyse, Nutzeranforderungen, Potentiale und Herausforderungen sowie die Abgrenzung zu bestehenden Ideen (u.a. der Basic Attention Token).

Fragen, die in der Arbeit beantwortet werden können:

• Wie sieht die Stakeholder-Landschaft aus?
• Wie groß ist das Problem für die Stakeholder
• Wie sehen Nutzeranforderungen an Lösung aus?
• Welchen Folgen würde eine Ad-Börse für verschiedene Stakeholder bringen? Wer würde profitieren, wer hätte ggfs. Nachteile?
• Welche Überschneidungen gibt es zu bestehenden Ideen (z.B. Basic Attention Token)?
• Hat das schon einmal ein StartUp oder eine Börse versucht? Woran ist das Vorhaben ggf. gescheitert?
• Wie können abschließend die Erfolgschancen bewertet werden?

Methodisch können Sie dabei ein Literature Review durchführen, relevante Sekundärquellen (z.B. Consulting-Berichte, EU-Commission Reports) analysieren, semi-strukturierte Interviews mit Experten führen und ihre Erkenntnisse durch eine Case Study ergänzen.

Bei ihrer Arbeit können Sie eng mit Ansprechpartnern der Virtual Minds GmbH zusammenarbeiten. Es handelt sich bei der Kooperation jedoch nicht um eine externe Abschlussarbeit. Geeigneten Kandidaten möchte Virtual Minds jedoch ein paralleles Praktikum (unabhängig der Masterarbeit) anbieten und zahlt ggf. auch einen Bonus nach Abschluss und Präsentation der Arbeit im Unternehmen.

Es steht Ihnen frei, Ihre Arbeit in deutscher oder englischer Sprache zu verfassen. Bitte bewerben Sie sich mit einem kurzen Motivationsschreiben (ca. ½ Seite), Ihrem Lebenslauf und einer aktuellen Notenübersicht. Sie können sofort mit der Arbeit beginnen.