Beschreibung

Zentraler Untersuchungsgegenstand der Young Investigator Group (YIG) „Emotions in Markets“ ist das menschliche Entscheidungsverhalten im Kontext von elektronischen Märkten. Hierbei stehen zum einen die emotionalen Faktoren im Entscheidungsprozess und zum anderen die Wechselwirkung des Entscheidungsträgers mit moderner Informationstechnik im Vordergrund. Zur Untersuchung dieser Zusammenhänge werden insbesondere psychophysiologische Mes-sungen in ökonomischen Laborexperimenten durchgeführt. Mit Hilfe der Messung psycho-physiologischer Parameter, wie bspw. der Herzrate oder dem Hautleitwert, können direkte Korrelate von Emotionen erhoben werden. Komplementär ergänzt werden diese Studien im Einzelnen durch Blickrichtungsmessungen, Fragebögen, sowie die Analyse von Felddaten. Die YIG „Emotions in Markets“ konzentriert sich dabei insbesondere auf das Entscheidungs-verhalten von Menschen auf Konsumentenmärkten und auf Finanzmärkten. Im Kontext von Konsumentenmärkten soll untersucht werden, wie sich sowohl die ökonomische Gestaltung eines Marktes, als auch das User-Interface-Design auf das Verhalten und die Emotionen von Konsumenten auswirken. Des Weiteren wird analysiert, inwieweit sich systematische inter-personelle Unterschiede, und damit Kategorien der Konsumenten herausbilden. Im Kontext von Finanzmärkten steht der Dispositionseffekt im Vordergrund. Darunter versteht man die Tendenz Gewinnpositionen verfrüht zu verkaufen und Verlustpositionen zu lange zu halten. Dieser Effekt wirkt sich sowohl auf die individuelle Bilanz, als auch auf die Markteffizienz negativ aus.